По словам представителя Петербургского СКК Дмитрия Шибаева, 25 августа будет объявлен конкурс на выбор титульного спонсора для СКК. Титульное спонсорство компании-победителя оценили в 150 млн рублей. Контракт готовы заключить на пять лет. В течение двух с половиной месяцев будет проходить сбор заявок. 10-15 ноября заявки вскроют и к 1 декабря будет выбран победитель. В случае если у двух претендентов будут равные заявки, конкурс будет продолжен, либо будет устроен аукцион с шагом (условно) 200 тыс. рублей. Условия конкурса, сроки, перечень документов для участия будут указаны на сайте СКК. Победитель сможет разместить на фасаде здания свое наименование, получит возможность перекрасить объект в корпоративные цвета, использовать все внутренние рекламные поверхности, сообщает «Коммерсант». Название компании также будет упоминаться во всех СМИ в привязке ко всем мероприятиям, проходящим в СКК. 

В СКК говорят, что это первый в России подобный конкурс.