Кого волнует экология и при чем тут бизнес?

На фоне заинтересованности состоянием окружающей среды, меняющегося климата и моды на здоровый образ жизни «экологичность» становится важным фактором при принятии решения о покупке жилья. А при выборе поставщика услуг соискатели все чаще обращают внимание на экологическую ответственность бизнеса.

Экологическая ответственность для топовых западных компаний – это уже не вопрос обсуждений и сомнений, а реальность, в которой есть своя ощутимая конкуренция. Кто построит более энергоэффективное здание, кто сделает для своих сотрудников более экологичный офис и даже у чьего товара больше экологических маркировок. Экологические ценности стали для западных строителей неотъемлемым элементом устойчивого развития и стратегического взгляда в будущее. Именно к такому масштабу и формату мышления сейчас стремятся российские компании. Все больше компаний стали понимать ценность в этих практиках и принимают их как инструменты достижения своих целей, в числе которых – продвижение бренда.

Как «зеленое» строительство и сертификация помогают имиджу компании?

Когда компания сертифицирует свой товар, она демонстрирует покупателям экологическую ответственность. Компания заявляет, что она приложила силы для разработки безопасных формул, выделила ресурсы и средства для переоборудования производства и т.д. Разумеется, все должны знать об этом.

На сегодняшний день в России продукция с экологическим сертификатом встречается не часто, поэтому соответствие «зеленому» стандарту дает компании возможность занять новую экономическую нишу, а также показать себя как игрока рынка, который «держит руку на пульсе» важных тенденций.

Компании, внедряющие практики экологической ответственности и устойчивого развития, нередко задумываются о том, как сделать объект недвижимости безопасным. Самым актуальным инструментом для достижения этой цели является сертификация по «зеленым» стандартам: LEED, BREEAM и т.д.

Какие преимущества дает сертификация?

Во-первых, расположение офиса или квартиры в энергоэффективном, эргономичном и экологичном здании предполагает хорошие условия для сотрудников или жильцов, а значит, помимо прочего, повышает лояльность людей к компании и бренду.

Во-вторых, продвинутые экологичные здания способны не просто экономить, но самостоятельно вырабатывать электроэнергию и обеспечивать ею другие объекты. Только представьте, какие возможности для PR дает такое здание в России, где подобные объекты можно сосчитать по пальцам одной руки.

Кроме того, сертификация по международным стандартам LEED и BREEAM, позволяет повысить привлекательность российского бренда для зарубежных арендаторов.
Как «зеленое» строительство и сертификация помогают продавать?

С продажами все даже очевиднее, чем с имиджем. Во-первых, существуют целевые аудитории потребителей, для которых экологичность товара – необходимое условие для покупки. К такой группе часто относятся семьи с детьми, аллергики и другие люди, уделяющие особое внимание экологической безопасности своих вещей по причине здоровья, а также осознанные потребители, которых с каждым годом становится все больше. Последние чаще всего имеют хорошее образование, доход выше среднего и живут в больших городах, однако грань стирается с каждым годом все больше. Такие люди обращают внимание на экомаркировки, учитывают характер упаковки, в которой продается продукт, читают проверенных экоблогеров.

Экологичность в России становится мейнстримом. Сегодня она дает конкурентное преимущество в виде новизны и уникальности торгового предложения. Эти же качества могут стать основой для рекламной кампании и PR-выходов.

Экологическая сертификация – аргументированное и доказательное подтверждение качества объекта для покупателя, клиента, партнера и экспертного сообщества. Сертификат дает высокую оценку товару или объекту, а это, в свою очередь, привлекает больше покупателей, арендаторов и инвесторов, если речь о недвижимости. Экологически ответственные компании с высокой долей вероятности будут искать для размещения своих сотрудников максимально экологичное здание.

О строительных материалах

Поскольку мы говорим о «зеленом» строительстве, уместным будет упомянуть каталог экологически безопасных строительных материалов GREEN BOOK, созданный на основании поручений Председателя Правительства Д.А. Медведева по итогам заседания 17 мая 2013 года президиума Совета при Президенте России по модернизации экономики и инновационному развитию при поддержке Минприроды и Минстроя РФ. Он призван помочь строителям и проектировщикам учитывать экологичность используемых материалов: большинство товаров в каталоге имеют экомаркировку I типа, т.е. провели сертификацию своей продукции третьей независимой стороной. Так, в перечень признанных экомаркировок каталога входит разработанная в России маркировка EcoMaterial. В основе сертификации EcoMaterial лежит стандарт, разработанный Национальным бюро экологических стандартов и рейтингов (НП НБЭСР) совместно с EcoStandard group.

Чтобы экомаркировка становилась более востребованной среди широкого круга потребителей, необходимо повышать осведомленность населения в этом вопросе, однако это циклический процесс: спрос рождает предложение, которое тянет за собой больший спрос, и так далее. В какой-то момент появляется государственная поддержка, развивается законодательство – появляются, например, постановления, обязывающие застройщиков использовать более экологически безопасные материалы.

Как бы ни обстояли дела в России в секторе «зеленого» строительства и сертификации, факт остается фактом: тенденция на экологизацию жизни, бизнеса, товаров, экономики – это мировая реальность. Экологические факторы закладываются в индексы оценки реальной стоимости товара, экологическая ответственность бизнеса растет, растет интерес к этой теме потребителей, гражданских сообществ, НКО, СМИ и, конечно, государства.