Качественный уровень жилых новостроек сильно изменился: то, что два-три года назад считалось достижением (например, «дворы без машин», ландшафтный дизайн или участие в проекте именитого архитектора), стало обычным явлением. Нужны новые конкурентные преимущества, и девелоперы обратились к искусству.